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Tuesday, March 5, 2024
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Salomon:從功能性到街頭時尚新寵

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近年來,戶外運動成為熱潮,徒步、露營、飛盤等運動受到都市人群的追捧。在這樣的時代背景下,以戶外和越野產品為主導的法國品牌Salomon(薩洛蒙)逐漸進入了人們的視野,在潮流領域嶄露頭角。

2022年8月,亞瑪芬集團旗下專業戶外運動及生活方式品牌Salomon宣布進駐上海人氣地段商場靜安嘉裡中心,並開出第1家品牌新概念店與廣大消費者見面。Salomon是如何憑藉品牌策略取得爆炸性的成功?

「高舉低打」

為了走向更大的市場,給予品牌更好的前景與可能,Salomon也致力於解決設計問題,以「高舉低打」為策略核心,向外拓展,成為全球品牌井順勢入局時尚領域。當其他運動品牌針對運動員生產定制款式時,Salomon卻反向地積極迎合大眾消費者的需求。品牌對消費者市場做了許多深度調研,基於後疫情時代的休閒趨勢,為他們提供同樣優質的產品。

線下方面,Salomon在2022年8月於上海的第1家新概念店開業,門店以户外與自然的靈感為設計主題,運用現代設計語言融入零售空間,為消費者提供獨特的户外場景式購物體驗,在中國線下門店樹立獨樹一幟的形象與主張。

Salomon上海概念店。

合作共創

隨著復古風潮的回暖,Salomon的設計風格獨特、外觀堅固的特色受到巴黎一些時尚設計師的偏愛。2018年巴黎男裝周,Salomon專門建立了產品展示區,與50多家零售商會面,其中包括一些在時尚界具有領導地位的店鋪。與日本設計大師川久保玲的品牌Comme des Garçons連續推出了多個聯名鞋履系列,將Salomon帶入了新的時尚高度。

Salomon先後與法國運動機能品牌Satisfy、美國時尚眼鏡商Districtvision、時尚品牌店The Broken Arm合作,推出風格迥異的聯名鞋款,將人們對於時裝秀鞋款的喜愛轉化為實際的消費,同時通過聯名合作獲得了更多的創意。

Salomon與Commes des Garçon推出的聯名鞋款。

時尚標籤化

Salomon意識到中國市場對戶外文化和運動鞋文化的龐大需求,並在國內市場上積極推動戶外越野風格和潮流鞋款。最近舉辦的越野跑和飛盤聚會等活動,都以推廣鞋履產品和品牌文化為主導。

與戶外品牌先驅者NorthFace和不死鳥Arcteryx的生活支線不同,Salomon在產品設計美學上始終堅持自己的風格,持續與個人風格鮮明的時尚設計師品牌合作。

不忘「功能性」的根

時尚合作為Salomon開拓了新市場,不僅對潮流支線產生了影響,還涵蓋了公司其他部門,包括產品設計過程和整體品牌形象等。然而,Salomon深知「嘗試改變也是最大的風險」,因此不需要過度迎合變化無常的市場,保留基礎客群。

而這班基礎客群喜愛Salomon的原因,就必定是科技性能,這永遠是Salomon產品的核心,設計過程中,功能性始終是Salomon考慮的首要因素,這也成為品牌的座右銘。Salomon早在10年前的鞋款設計中,就從拉力賽和摩托越野場地中尋找靈感,基於運動本能而演化出的功能至今仍深植於品牌的設計理念中。

高科技和性能永遠是Salomon的核心。

Salomon在日益壯大的戶外活動市場中搶佔的份額越來越多,除了歸功於品牌重視產品的美學和品牌核心理念的非凡功能性外,透過多種聯名聯乘及線下活動為其的運動性能定位上加添潮流感,在「時尚」和「功能」之間抓住微妙的平衡,成為大眾所追捧的對象。

圖片來源:Salomon、Commes des Garçons

溫嘉翹
溫嘉翹
CORPHUB創辦人兼行政總裁 | 連續創業家

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