以文青沙龍香著名的Diptyque，創立於1961年，五名創辦人在位於巴黎第五區的聖日耳曼大道，以自由隨性的靈魂，激蕩出同是狂野奔放的品牌Diptyque。有別於Chanel那種「瑪麗蓮夢露睡覺只穿Chanel No.5」的艷麗，Diptyque堅持以獨具個性的香氣系列，由起名、包裝到宣傳，Diptyque將藝術氣質和設計巧思反覆發揮得酣暢淋漓。
「反規範化（anti-conformist）」是Diptyque總監為品牌冠予的定義。然則品牌所反抗的，不在於反叛心態，而是將創意巧妙滲透至不同材質與領域的設計元素，就連老佛爺Karl Lagerfeld、Kate Moss、Sophie Marceau都是品牌的忠實粉絲。Diptyque的創意發想在商業世界之下，是如何引領消費者共同沉醉呢？
連繫中西方文化 彰顯生活態度
Manzanita Capital Ltd.貴為Diptyque投資方，在2005年注入資金後，品牌便開始擴充產品系列，由皇牌香氛蠟燭，旁及至私人香氛、室內香氛、面部及身體護理。
中國人均生活質素上升，連帶消費水平上漲，室內香氛產品成為國人心中必需擁有的奢侈品之一。故此，各大品牌店及概念店林立於城市之間。於年輕消費者而言，他們著重的不單只是品牌知名度，而是品牌背後的故事，以至香水產品如何彰顯精緻的生活態度。場景和故事的聯繫，成為品牌能否籠絡人心的決定因素。
Diptyque近年來亦致力於讓傳統中國香薰文化與西方品味使之融合，繼往開來並另拓商機。
推出城市系列 以香水建立情感聯擊
隨著香氛蠟燭受不少中產階級喜愛，行業入場門檻相對較低，香氛蠟燭市場競爭越演越烈。香氛品牌難以單憑獨特香味打動消費者。
有見及此，Diptyque於2012年推出城市限定蠟燭系列，每一年都會因應不同城市的建築設計特色及都市文化，構建特殊香氣蠟燭。自城市系列推出至今，已推出了香港、上海、東京、首爾、紐約，柏林、邁阿密、巴黎等主題香氛產品，當中「上海」主題蠟燭以桂花和綠茶作主調，體現上海的古色古香，予人清淡優雅之感。
除了透過香味傳遞城市魄力外，Diptyque在包裝上亦花費不少心思，以不同線條和圖形，體現各個城市的文化內涵。把城市主題加諸於香氛產品之上，居住於該城市的消費族群便會對品牌多加了解，其消費意願亦會增強，與品牌構建共感聯繫。
意想不到的香氣產品 創造以香為本的需求
追溯至中世紀及文藝復興時期，當時人們習慣於腰際及頸項上佩戴有香味的珠寶，以作為上流流社會及品味崇高的象徵。
時至今日，Diptyque以此為靈感，推出可攜帶式系列香氛產品，當中包括香水紋身貼紙、香水手環與胸針等，隨不同情形而佩戴不同裝飾，隨時隨地營造迷人氛圍。
在不同社會文化中，部份社會認為使用過度濃烈的香水有失得體，氣味的瀰漫會侵占到他者的私人空間。Diptyque所研發的可拆卸香水，便能從中調和，展現品牌對於文化差異的尊重，協調公共空間與私人空間的週到考量。
糅合視覺與嗅覺 展現美學水平
由巴黎聖日耳曼區一間無名小店，延伸至全球多個城市，品牌於成立60週年之際，相繼於上海及成都太古里開展「無界之行」藝術展覽。回溯Diptyque 60週年的藝術創作，「無界之行」藝術展突破時空界限，以現當代視角重新演繹曾啟發品牌創辦人的五個經典城市（巴黎、威尼斯、米里斯、比布魯斯、京都），透過限量版香氛作品，傳遞流趟於嗅覺之上的藝術情感。
今年二月，Diptyque為香港標誌帆船「張保仔號」換上度身訂造的淡藍色帆，呼應DOSON香氣的主題顏色，船隻於維多利亞港緩緩向前，船上亦播放著DOSON系列同名電影，闡述DOSON的研發過程及其扣人心弦的秘密，可見品牌同時因應城市特色，打造具文化底蘊，並以美學包裹的無制限展覽。
必需品vs.生活調劑品：Diptyque如何衝破消費者心理關口？
縱使品牌花費大量心機，務求將香氛產品渲染成舒適生活的必需品，然則在部份人眼中，香氣產品的作用仍僅屬於幫助睡眠，置於家居中的裝飾品，或彰顯對生活情調的追求。有見及此，大眾在挑選香氛時，仍然趨向於「實用實惠」，品牌的宣傳營銷僅起到輔助作用。
對比起香氛產品的使用時長與價格，香氛產品於普通家庭而言，可謂是高消費產品，香氛於國內大部分家庭而言，只是家庭生活的調劑品，而非必需品。
無可否認的是，中國香氛市場正在逐年擴張。隨著設計提升、文化融和、消費需求增加，香氣的情緒價值背後，暗藏更為龐大的經濟商機。
要化經濟商機成實際銷售額，還得讓消費者全然代入品牌引導的既定生活方式中。線上方面，在Facebook、Instagram等社交平台上，遍地可見Diptyque的社交足跡；線下則在各高檔商場開設精品旗艦店。如斯看來，Diptyque確實一步一步地以香氣攻下消費者的心理關口，讓眾人都沉醉在這場香氣盛宴中。
圖片來源：UNIQLO香港官網
文首圖片為香港海港城精品店。
