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Thursday, June 20, 2024
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房地產廣告也講情感共鳴?看廣告人的沉澱與燃燒:「No Two Days are the Same」

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wowwowtank創辦人陳謇(TK)的辦公室——倒不如說是儲藏庫——十分凌亂,從門口靠牆至房間中央的多列書架,全都堆滿了紛呈的書籍、單張、藝術品、古董,物件之多更有要蔓延到地板之勢。驟眼看空間如此雜亂,原以為沒半天都找不出需要的東西,定睛一瞧才發現每個書架、某些位置總有一張小小的標籤,像圖書館的分類號,訪客入內也有章法可跟。

都說文如其人,也許房也如其人。雜物房一般的腦袋,裝滿密密麻麻的跨界別知識,從嚴肅的經濟學、建築學,到市井的流行文化、潮流趨勢,看似風馬牛不相及的東西也能夠連接起來,待必要時翻出來好好應用。

看着這個房間,不難想像為何wowwowtank可以一邊以微電影破格演繹「尚悅·嶺」房地產廣告項目,大膽邀請韓國插畫師Zipcy為樓盤繪製時髦的人物插圖;一邊又能勾勒出亞洲樓王Mount Nicholson的傳統建築美,委託世界知名建築師評論豪宅的地理及建築風格。

「wowwowtank通常向客戶提出3個廣告方向,其中一個方向是不慍不火的安全選擇,另外兩個則各在極端。到底廣告要打安全牌,還是完全跳出框框,選擇權永遠在客戶手上。」TK續說,「廣告沒有對錯之分,有的只是憑直覺和經驗引導我們創作出作品。沒有客戶會想要和競爭對手雷同的設計,因此wowwowtank從不規限自己的創作風格。」

Mount Nicholson平面廣告
「尚悅·嶺」平面視覺廣告

沉澱學習 方能在創作路無盡燃燒

wowwowtank是相當自由的公司,團隊早上10點開始工作,有生日假,很適合夜貓子生活的創作型人才。TK希望團隊工作快樂、滿足,直言若有人感覺工作是一件苦差事,就代表是時候離開了:「目前我的任務是為團隊帶來歡樂和希望,以正能量積極面對遇到的一切挑戰。」

除了歡樂和希望,TK為團隊帶來的更是「一斤斤」知識。以「斤」來作量詞是最好不過,因為整間wowwowtank辦公室都充滿了各類書籍、電影DVD、唱片、藝術品,論磅計可能會壓壞電子秤。TK認為現今世代充斥虛浮的碎片化資訊,令這一代人沒有足夠時間去沉澱下來學習:「相反,需要時間咀嚼的書籍及電影能夠激發大腦,為大家帶來更多視野。做廣告創作這一行,必須敢於接觸不同事物,了解不同行業的運作,而書籍、電影及藝術就是最好的媒介。」

知識儲備和創造力的關係密不可分。兼任執行創意總監的TK對創造力自有看法:「創造力不是一門科學,而更像是藝術,像無公式可循的火花和突如其來的瑰寶。領導者需要為團隊提供足夠的彈性和空間,才能讓每個人發揮其才智和創造力。」

wowwowtank創辦人陳謇(TK)

團隊文化:多元共融的創新思維

wowwowtank提供一站式品牌及廣告服務,尤其以策劃房地產廣告而為人熟悉,至今推出逾百個香港房地產廣告項目。從樓盤命名、商標設計,至製作平面廣告、宣傳影片、網站等,每一步皆由專業內部團隊負責。「wowwowtank網羅各個界別的人才,包括項目經理、文字工作者、藝術總監、剪輯師、無人機攝影師等,確保掌控項目每項細節,完整實現全盤創意意念。」

wowwowtank希望保持年輕、有活力的工作氣氛,多年來持續聘請應屆畢業生。「對畢業生來說,Wowwowtank是他們投身社會的第一間公司,重要性不言而喻。我希望成為年輕人的助力,培養及激發他們的創造力。無論在思想、設計、藝術指導,還是印刷製作等各方面,大家都能持續以創新思維去挑戰公認的規範,讓項目能夠自資訊泛濫的市場中脫穎而出。」

除了年輕,wowwowtank團隊的另一個特點是多元共融。wowwowtank員工來自世界各地,包括南非、意大利、加拿大等地,多元文化碰撞出創意火花,構成了wowwowtank的歡樂日常。

房地產廣告的投射與感覺

香港房地產市場競爭激烈,無數項目同時推出市場。房地產廣告要做得出色、突圍而出並非易事。TK簡而精地概括廣告的作用:讓項目引起公眾的注意。「要令公眾定睛在你的房地產廣告上,便需要有idea。廣告沒有idea,就等同是牆上一幅牆紙、一張美麗的圖片而已。Idea,又或是主打的賣點,可以是環境寧靜,也可以與價格或受眾有關。」

房地產廣告能夠讓大家投射出心中的理想畫面,例如是理想的居住地、生活方式等,而wowwowtank的任務便是確保在廣告中呈現目標受眾的理想生活,調動大眾腦海的情感區域。「『我感覺怎樣?』,『我是否喜歡廣告中描述的生活方式?』。為了引起那種情感上的共鳴,我們經常構思新的呈現方式,有時會使用不同形式的媒介去表達那些感覺。到海外取景也是我們的家常便飯,能夠更具體地演繹項目的賣點。」

不過TK坦言廣告在物業銷售中只起次要作用,影響物業銷情的另有其他因素。「廣告主要目的是引起買家對項目的注意,給予買家一個大概的項目印象。歸根究底,影響力更大的決定因素是項目位置和售價,接下來是發展商口碑、銀行利息、樓市氣氛等。」

但話說回來,若你我將霎眼望到的廣告忘記得一乾二淨,對樓盤毫無印象,又怎會有查找樓盤資料的後續呢?

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