對於成功的企業家來說，建立一個強大而獨特的個人品牌（personal branding）是非常重要的。以Tesla CEO伊隆 • 馬斯克為例，其個人品牌強而有力，但個人品牌與其商業公司分野清晰，卻又互相關聯，是他在商業領域取得成功的一個關鍵因素。馬斯克透過社交媒體構築起別樹一格、敢夢敢做的形象，在建立業務的同時加深和受眾（潛在客戶）的聯繫；換句話說，他的個人品牌不僅增強了他自己的形象，透過個人品牌亦聯繫至Tesla、SpaceX、OpenAI等商業品牌。以下是從馬斯克的品牌建立經驗中學到的一些技巧：
技巧1：透過品牌展示自己的故事
個人故事是建立個人品牌的重要一步。馬斯克的個人故事和他創建Tesla的願景直接相關。他想改變汽車行業，為人類創造一個更美好的未來。通過將自己的個人品牌與Tesla建立聯繫，馬斯克可以立刻與自己的商業品牌建立聯繫。當出現問題時，他負責任的態度和表現亦增強了受眾對他個人品牌的信任和聯繫。
技巧2：讓觀眾成為自己故事的一部分
馬斯克深明將觀眾變成自己故事一部分的重要性。當人們購買Tesla的電動車時，他們成為了馬斯克推動人類向前發展的任務的一部分。通過激勵受眾採取行動，馬斯克讓他們成為自己故事的「英雄」，讓他們更有投入感，激起行動力。這種與觀眾建立個人聯繫是建立強大個人品牌的關鍵。
技巧3：對待個人品牌像對待工作一樣投入
馬斯克的工作態度是出了名的，他會積極努力建立自己的個人品牌，對待自己的生意亦是同樣的投入。他活躍於社交媒體，積極創建內容和參加活動，致力塑造和維護自己的個人品牌形象。通過與觀眾互動和建立信任，馬斯克增強了自己的個人品牌，將人們的觀感引導到他想要的位置。
建立一個強大的個人品牌對於企業家來說是非常重要的，不僅增強企業家本身的形象，最終還幫助了企業家的生意。通過馬斯克的例子，可以看到透過展示自己的故事，讓觀眾成為自己故事的一部分，以及積極對待個人品牌，都是建立強大個人品牌的關鍵。成功的企業家應該學習馬斯克的品牌建立經驗，並將其應用於自己的事業中，在商業領域取得更大的成功。
不過，這不代表馬斯克在建立其個人品牌時沒有犯錯；相反，他的言論往往惹來反彈，帶來負面效果。在下一篇章，讓我們分析這位商業大亨有何借鏡之處。
圖片來源：Steve Jurvetson（CC by 2.0）
