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從馬斯克看個人品牌 (上):三個企業家應學習的技巧

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對於成功的企業家來說,建立一個強大而獨特的個人品牌(personal branding)是非常重要的。以Tesla CEO伊隆 • 馬斯克為例,其個人品牌強而有力,但個人品牌與其商業公司分野清晰,卻又互相關聯,是他在商業領域取得成功的一個關鍵因素。馬斯克透過社交媒體構築起別樹一格、敢夢敢做的形象,在建立業務的同時加深和受眾(潛在客戶)的聯繫;換句話說,他的個人品牌不僅增強了他自己的形象,透過個人品牌亦聯繫至Tesla、SpaceX、OpenAI等商業品牌。以下是從馬斯克的品牌建立經驗中學到的一些技巧:

技巧1:透過品牌展示自己的故事

個人故事是建立個人品牌的重要一步。馬斯克的個人故事和他創建Tesla的願景直接相關。他想改變汽車行業,為人類創造一個更美好的未來。通過將自己的個人品牌與Tesla建立聯繫,馬斯克可以立刻與自己的商業品牌建立聯繫。當出現問題時,他負責任的態度和表現亦增強了受眾對他個人品牌的信任和聯繫。

技巧2:讓觀眾成為自己故事的一部分

馬斯克深明將觀眾變成自己故事一部分的重要性。當人們購買Tesla的電動車時,他們成為了馬斯克推動人類向前發展的任務的一部分。通過激勵受眾採取行動,馬斯克讓他們成為自己故事的「英雄」,讓他們更有投入感,激起行動力。這種與觀眾建立個人聯繫是建立強大個人品牌的關鍵。

技巧3:對待個人品牌像對待工作一樣投入

馬斯克的工作態度是出了名的,他會積極努力建立自己的個人品牌,對待自己的生意亦是同樣的投入。他活躍於社交媒體,積極創建內容和參加活動,致力塑造和維護自己的個人品牌形象。通過與觀眾互動和建立信任,馬斯克增強了自己的個人品牌,將人們的觀感引導到他想要的位置。

建立一個強大的個人品牌對於企業家來說是非常重要的,不僅增強企業家本身的形象,最終還幫助了企業家的生意。通過馬斯克的例子,可以看到透過展示自己的故事,讓觀眾成為自己故事的一部分,以及積極對待個人品牌,都是建立強大個人品牌的關鍵。成功的企業家應該學習馬斯克的品牌建立經驗,並將其應用於自己的事業中,在商業領域取得更大的成功。

不過,這不代表馬斯克在建立其個人品牌時沒有犯錯;相反,他的言論往往惹來反彈,帶來負面效果。在下一篇章,讓我們分析這位商業大亨有何借鏡之處。

圖片來源:Steve Jurvetson(CC by 2.0)

Hysen Li
Hysen Li
CORPHUB 常務董事

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