伊隆·馬斯克被譽為當代最具創新思維的企業家之一，他在許多領域都有卓越的成就。然而，就像每個人一樣，他也有犯錯的時候，而這些錯誤則對其個人品牌造成損傷。最明顯的例子，要數到2018年，他提出要提供一艘迷你潛艇去解救被困山洞中的泰國青少年足球運動員，被當局以沒有實際作用為由婉拒，隨後更在Twitter上對其中一名參與救援行動的潛水員提出嚴重指控時，隨即引來大力抨擊，個人品牌亦因而受損。
馬斯克的誤判揭示幾個個人品牌的重要教訓。
第一，不要攻擊他人。個人品牌屬於你本人，而不是競爭對手或者你不喜歡的人。攻擊他人只會顯示你的負面一面，難以獲得支持。因此，在建立個人品牌時，要保持積極、友善和尊重他人的態度，這樣才能贏得更多人的支持和認可。
第二，停止英雄主義。試圖把自己塑造成故事的英雄可能不是一個好選擇。馬斯克試圖把自己塑造成泰國救援行動的英雄，但卻損害了他的個人品牌。對他而言，更好的選擇或許是祝賀潛水員，繼續向前看。因此，建立個人品牌時，要保持謙虛，不要過度吹噓自己，這樣才能贏得更多人的尊重和信任。
第三，記住情感的重要性。建立個人品牌等於與觀眾建立情感聯繫，當馬斯克在社交媒體上發洩情感時，他讓情況變得消極，將焦點全都放在自己身上，激起觀眾的負面情緒。因此，建立個人品牌時，要注意與觀眾建立何樣的情感聯繫，讓他們成為你故事的一部分，這樣才能贏得更多人的支持和信任。
總括而言，馬斯克的個人品牌建立之路為創業者提供了寶貴的經驗教訓。透過個人品牌展示個人故事，讓觀眾成為故事的一部分，並像對待工作一樣投入你的品牌，就可以建立一個強大的個人品牌；但同時也要注意不要攻擊他人，保持謙虛和尊重他人，並與觀眾建立情感聯繫，才能贏得更多人的支持和信任，促進品牌的發展和成功。透過馬斯克的成功和失誤，我們可以建立一個令人驚嘆的個人品牌，與觀眾建立聯繫，激勵他們採取行動，成就更大的事業。
圖片來源：Steve Jurvetson（CC by 2.0）
