巴士廣告談創新 Bravo Media：尚有大量發揮空間

香港其中一樣最能引以為傲的事物，就是其便捷的公共交通系統，其中專營巴士更是扮演舉足輕重的角色；根據運輸署的資料，香港有超過6,000台專營巴士，每日運載約3百萬的乘客，穿梭港九新界的大街小巷，對廣告商而言，自然是一個不可錯失的宣傳良機。

Bravo Media匯達傳媒為城巴及新巴母公司、匯達交通於2021年成立的子公司，全權負責兩間專營巴士公司旗下車隊的廣告項目。董事總經理Richard Petignaud擁有多年戶外廣告行業經驗，期望Bravo Media作為集團新成員，能夠以嶄新的思維，為巴士廣告注入創新能量。

多元巴士媒體產品

一輛雙層巴士車身龐大，不論走在闊落的高速公路，還是人來人往的街道，司機和行人總不能忽視它們的存在，如果加強巴士車身廣告的全面性和完整性，宣傳效益就可以事半功倍。

因此，Bravo Media的管理層團隊設計了數款形式新穎的廣告媒體產品，在看似千篇一律、只限上下層之間的長條形巴士廣告形式以外注入新血。以Super Bus為例，整台巴士化身成流動廣告板，廣告覆蓋車身左、右、上、前、後五面，全方位包覆車身，甚至車窗之間的窗框亦是整個視覺的一部份，令廣告更加一體化。

另外，Bravo Media亦同時提供多種廣告形式，囊括車身、車內樓梯、座位、多媒體播放器，能夠按照不同廣告客戶需求，制定合適的宣傳計劃。

結合集團資源 可推出大型宣傳計劃

除了形式上創新之外，Bravo Media亦運用匯達交通的集團優勢，提供更精準的廣告效益。大部分城巴和新巴路線均行走港島區，對於希望瞄準高淨值或高消費客群的廣告商自然更有吸引力；Bravo Media與兩間巴士公司的營運部門合作，安排廣告巴士只行走特定地區、甚至指定路線，讓廣告更具針對性，效果自然更理想。

透過整合資源，Bravo Media現時可以與廣告客戶推出更為大型的市場推廣計劃。Richard舉例，本（2022）年6月開始，富途推出為期一年的免費巴士計劃，逢星期五乘客可以免費乘搭指定路線及班次的巴士，巴士配上一體化的鮮明藍色以及顯眼的吉祥物圖案，甚具視覺效果，免費乘車計劃亦可以吸引市民乘搭巴士及關注富途品牌，實現雙向的市場活動，對於廣告商、巴士公司及Bravo Media實為三贏局面。

在8月，香港迪斯尼樂園亦與Bravo Media推出全面媒體計劃，宣傳全新夜間城堡煙花匯演節目，當中在一個週末邀請兩位香港迪士尼樂園度假區親善大使及五位迪士尼朋友，登上特意安排的兩輛人力車開篷巴士及一輛發光巴士，在銅鑼灣鬧市巡遊，活動陣容非常龐大；整個宣傳期期間，更設40架主題廣告巴士，把整個歡樂氣氛帶到全港各區。不論是巡遊節目還是廣告巴士車隊，Bravo Media以前所未有的規模，為客戶帶來最佳的宣傳效果。

在成立至今的一年多之間，Bravo Media著力重新設計巴士廣告的形式，不論在視覺、車務、甚至整體活動配合上，都能為客戶提供更具覆蓋性的效果，乘客、路面司機和行人亦可以獲得更佳的視覺體驗，Richard對於團隊的成就感到驕傲，亦準備在未來引入更多創新元素，繼續革新巴士廣告。

圖片來源：Bravo Media