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Thursday, June 20, 2024
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品牌聯乘限定活動與公司估值的關係

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品牌聯承限定活動是近年來越來越普遍的市場營銷策略之一。然而,品牌聯承限定活動跟公司估值有甚麼關係?筆者以今年國內的LV聯乘Manner,以及Fendi聯乘喜茶的營銷活動為例,稍作分析。

品牌聯承限定活動可以幫助品牌擴大客戶群和提高品牌知名度,從而增加品牌價值。根據網上報導,LV聯乘Manner推出的限定款手袋在短短30分鐘內便售罄,反映聯合營銷活動對品牌的影響力。我們先不要考究這些數據的準確性,單論網民對喜茶和Fendi聯合推出的限定版手袋的關注﹑追捧﹑留言和打卡,已經說明聯乘可以提高品牌的知名度和美譽度,對品牌的市場表現和公司估值產生積極的影響。

其次,品牌聯承限定活動亦可以為品牌帶來更多的商機和收益,提高公司估值。根據網上資料,自喜茶和Fendi聯合推出限定版手袋,喜茶的銷售額在短短三天內達到了700萬人民幣,而Fendi也獲得了超過1億人民幣的銷售額。同樣地,LV和Manner的合作款手袋也迅速售罄,有報導稱在開售後短短30分鐘內便賣出了數千個手袋。這些數據證明品牌聯承限定活動可以為品牌帶來更多商機和收益,有助提升公司估值。

除此以外,品牌聯承限定活動還可以幫助品牌拓展業務範圍,增大市場份額,從而提高公司估值。透過與其他品牌合作,品牌可以進入新市場,接觸到新的受眾。例如,喜茶和Fendi的聯乘限定版手袋,不但吸引了喜茶的年輕消費者,也吸引到Fendi的高端消費者,進一步擴大了雙方品牌的客戶群和市場份額。

由此可見,品牌聯承限定活動對公司估值有著積極的影響。透過聯乘活動,品牌不但可以擴大客戶群,提高品牌知名度,還可以增加品牌價值和市場價值。與此同時,亦可以為品牌帶來更多的商機和收益,幫助品牌擴大業務範圍和市場份額,從而提高公司估值。

圖片來源︰Manner﹑喜茶

Hysen Li
Hysen Li
CORPHUB 常務董事

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